“联合生态增长计划”（Joint Tmall-Partner Growth Program，简称JTGP），是天猫2024年全新的经营策略之一，天猫联合生态及品牌商家三方合作，通过整合营销、资源共享和技术互补，提升服务品质、降低成本，并增强市场竞争力，实现平台、服务商和品牌商家的共赢。

以此为背景，天猫与碧橙数字形成超强CP双向奔赴，共同开启618联合增长，通过达成背靠背的深度战略合作，凭借高效的联通模式、高层协同与保障，开启涵盖营销、运营、数字化保障、头部品牌等专项，共同聚焦品牌生意增长。

在刚结束的天猫618，碧橙数字采用全域经营策略应对市场变化和节奏调整，重点聚焦在行业趋势货品打造，以“Flower品牌经营指南”为指导，包括品类创新化、产品内容化、内容差异化和资源全域化等关键要点，力求多个赛道取得好成绩。特别在健康领域，碧橙团队非常关注年轻消费者新奇和多样化需求，新老货品齐发力，精准匹配资源，实现品效双爆发。

碧橙团队通过分析近三年滋补行业增长原因，发现购买人群占比发生改变，Z世代人群涨幅26%，年轻人养生意识觉醒，已然成为养生主力军。但滋补赛道门槛低且产品良莠不齐，如何赋能正官庄品牌加速破圈，与Z世代消费者建立更多情感链接，实现长效增长？这是碧橙团队面临的难题和挑战。

在此背景下，碧橙推陈出新，助力正官庄加强大品牌背书+核心产品推广，增强Z世代对品牌的信赖感；同时迎合滋补产品零食化、即食化的偏好与趋势，主推新品，增强产品与年轻人群匹配度；聚焦年轻消费群体做重点曝光，拓展品类新客，使新客成交提升13%，年轻人群渗透提升40%，头部产品红参浆荣登618高丽参制品热卖榜TOP1。

具体来说，碧橙数字为正官庄品牌制定了媒介矩阵拉新、新老货品差异化匹配人群的运营策略。除了投入资源增加曝光，更通过营销提升产品力和内容力，新老产品、人群、站内外资源做好组合搭配，化流量为留量，真正实现高质量增长。