“联合生态增长计划”（Joint Tmall-Partner Growth Program，简称JTGP），是天猫2024年全新的经营策略之一，天猫联合生态及品牌商家三方合作，通过整合营销、资源共享和技术互补，提升服务品质、降低成本，并增强市场竞争力，实现平台、服务商和品牌商家的共赢。 

以此为背景，天猫与碧橙数字形成超强CP双向奔赴，共同开启联合增长，通过达成背靠背的深度战略合作，凭借高效的联通模式、高层协同与保障，开启涵盖营销、运营、数字化保障、头部品牌等专项，共同聚焦品牌生意增长。

在今年的618大促战役中，碧橙数字在新的节奏和玩法下，通过聚焦行业趋势货品，打造超级单品以及两盘货策略来保障爆发，推出“Flower品牌经营指南”，包括品类创新化、产品内容化、内容差异化和资源全域化等关键要点，以应对在AI与内容时代下消费者更加多样的需求，实现快消品、健康等多赛道的多点爆发，助力品牌高质增长。

庄臣作为一家拥有130多年历史的全球领导型快消品企业，凭借旗下威猛先生、雷达等多个知名品牌持续引领并活跃在众多高端细分市场，具有一定的资源优势和人群优势，但是子品牌需要打出与大品牌不同的差异化，需要有更明确的细分人群定位，甚至要跳出已有的舒适圈资源，去开拓新的市场。

2023年，碧橙携手庄臣，深入分析行业特点、市场趋势和竞争情况发现，年轻群体对驱蚊产品需求的增强和对安全环保性的关注增加，加上持续火热的户外场景需求，如何在此市场环境中为品牌创造新的机会、加速破圈？

在此背景下，庄臣推出独立子品牌「欧护」系列驱蚊产品，碧橙数字凭借丰富的爆款打造经验，结合产品特性与消费者需求，为「欧护」定位了“户外驱蚊液”的硬核心智，制定了“人群吸引-氛围制造-流量汇聚-成交转化”的精细化运营策略。

首先，打破过往驱蚊场景聚焦在家庭使用的心智，创造性地提炼出欧护新的产品观念，以“高效驱蚊、安全性舒适性、方便携带”作为核心消费卖点，以环保天然成分、科技的应用、定制个性化打造，受到18-24岁Z世代年轻群体的热捧（618期间Z世代消费者成交占17.33%），这也是「欧护」系列产品区别于庄臣其他产品人群的差异点。（数据来源：达摩盘，统计周期2024.5.19-2024.6.20）